O consumo midiatizado dos valores publicitários: as bordas da campanha "Veja + Sua Vida"
Abstract
A comunicação publicitária tradicional se constitui a partir de uma idealização do consumidor na figura de um "público-alvo", projetando determinados valores pensados para este consumidor idealizado. Entretanto, deslocando a questão para o atual contexto de uma sociedade midiatizada (HJARVARD, 2014), vemos instituir-se uma nova lógica da circulação das mensagens bem como uma reconfiguração das lógicas do consumo na interface com as lógicas da mídia. No presente artigo, por meio da análise dos valores publicitários de uma campanha em redes sociais digitais, pretendemos aqui compreender de que maneira se dá a apropriação dos valores nessas mensagens na sua circulação, no contexto da midiatização do consumo.
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