Use of algorithmic in the programmatic media

Authors

  • Stefanie Silveira Universidade Federal de Santa Catarina Florianópolis, SC
  • João Gabriel Morisso Universidade de São Paulo São Paulo, SP

Keywords:

Digital advertising, Programmatic media, Automation, Algorithms

Abstract

Digital advertising has found operating spaces on the internet since its beginning. Initially with banners and formats that refer to traditional media, the processes have evolved over time in search of segmented audiences, more effective monitoring, and more metrified returns on investment. Currently, the programmatic media is responsible for automating the advertising investments in several sites of the network. Although useful, the tool brings conflicts and damages to both consumers and investors, promoting billing for groups responsible for extremism or piracy. This article promotes an open discussion about this scenario and proposes a debate about the automation of digital advertising, with examples and theoretical-empirical reflections.

Author Biographies

Stefanie Silveira, Universidade Federal de Santa Catarina Florianópolis, SC

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (USP) e Professora adjunta da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)

João Gabriel Morisso, Universidade de São Paulo São Paulo, SP

Acadêmico do Curso de Especialização Lato Sensu em Gestão da Comunicação Digital da Universidade de São Paulo (USP).

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Published

2018-06-29

Issue

Vol. 6 No. 1 (2018): 11a Edição: Revista Parágrafo: Janeiro-Abril de 2018

Section

Dossiê Mediações Algorí­tmicas: olhares das pesquisas em comunicação e mí­dia

License

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